Společnost vznikla v roce 1997 spojením sesterských firem Mc.SUP a SURF & SNOWBOARD, jejichž historie se datuje od roku 1994 resp. 1992; zabývá se výhradně dovozem a distribucí sportovních potřeb pro windsurfing, kitesurfing, snowboarding a skateboarding včetně oblečení a obuvi navrhované pro tyto sporty.

V současné době  společnost zastupuje v České republice téměř třicet dodavatelů z celého světa a prostřednictvím  jejich produktů se velmi významným způsobem podílí v těchto specializovaných odvětvích na sportovním trhu v ČR.

V roce 2003 společnost překročila spolu se svou sesterskou, maloobchodně orientovanou, společností ALOHA C.W.C. s.r.o. obrat 110 miliónů Kč a udržuje si pozici vedoucí firmy na surf-snow-skate-street trhu.